44个世界知名品牌的LOGO是如何演变的？
这些LOGO为何至今仍存在于公众视野中
因为他们都活了下来
他不仅活了下来，而且还活得很好！
阿迪达斯阿迪达斯
创始人阿迪·达斯勒
1920 年，德国赫尔佐根
阿迪达斯网站
图为：阿迪达斯创始人阿迪·达斯勒
adidas 阿迪达斯LOGO 变更历史
耐克耐克
1964 年，美国俄勒冈州波特兰
创始人：比尔·鲍曼、菲利普·奈特
总部：美国俄勒冈州比弗顿
耐克网站
可口可乐可口可乐
1886年，美国离开亚洲亚特兰大
www.coca-cola.com
李维斯李维斯
1850年，美国加利福尼亚州旧金山
创始人：李维·施特劳斯
www.levis.com
原来的LOGO图案过于复杂，品牌营销需要一个更简单的LOGO。 20世纪40年代后，Levi's采用了多种不同的字体，并添加了“America's Finest Jeans”的口号。
1969年，独特的红白“蝙蝠翼”被应用到后袋上。红色盾牌类似于口袋的拼接图案，采用大写和小写字母的组合。
1936年开始的红色标签已成为Levi's的重要品牌元素，并于2000年开始与简单修改的蝙蝠翼LOGO相结合。
梅赛德斯-奔驰梅赛德斯-奔驰
1926 年，德国图特加特
创始人：卡尔·本茨、戈特利布·戴姆勒
www.Mercedes-benz.com
简化的金属三尖星标志于1921年开始出现在汽车前格栅上，并于1933年成为梅赛德斯-奔驰的LOGO。多年来，该公司改变了各种品牌字体，但三尖星标志一直保持不变。
宝马宝马
1916年，德国慕尼黑
创始人：弗朗兹·约瑟夫·波普
宝马网站
宝马著名的标志呈现为黑圈内白蓝格子圈，上面有公司名称的缩写，由拉普发动机LOGO演变而来。不过，拉普的标志使用马作为标志，而宝马则使用巴伐利亚国旗的格子设计。
第二次世界大战后，根据凡尔赛条约，宝马停止生产飞机发动机，并将重点转向摩托车和汽车。近一个世纪以来，宝马的LOGO基本没有变化。虽然白色和蓝色区域的字体、轮廓和面积都发生了多次变化，但标志只是进行了细微的调整，以适应时代的变化。
2000年，宝马以三维形式呈现了经典的圆形，与汽车引擎盖上的圆形相同。
上图：BMW 700，1960 年。下图：BMW Z4M Coupe，2006 年
奥迪奥迪
1909 年，德国茨维考
创始人：奥古斯特·霍希
总部：德国因戈尔施塔特
奥迪网站
1932年，大萧条迫使奥迪、小奇迹、霍希、漫步者四个品牌联手，采用标准化车架以降低成本。新公司汽车联盟成为四个品牌的母公司，著名的圆环诞生，象征着四个公司的团结。
四家公司各自采用了自己独立的LOGO与汽车联盟的LOGO相结合。 1965年，大众集团收购奥迪，所有新车型均使用奥迪品牌。
虽然1978年去掉了四个圆环，但这个版本与1919年的标志非常相似，标志上仍然保留了四个圆环。
百事可乐
1893年，美国北卡罗来纳州新伯尔尼
创始人：凯莱布·布拉德汉姆
总部：美国纽约Wave Cutoff
www.pepsi.com
从历史的角度来看，无论百事可乐愿意与否，其标志的变化都比其竞争对手可口可乐大得多。事实上，这并不利于品牌的发展。为什么百事可乐有这么多标志？
（1969 年百事可乐迷幻广告）
2003年，百事可乐紧随三维设计潮流，将新LOGO制作成更闪亮的球形和更前沿的字体。随着2008年版标志的推出，百事可乐将球形波浪改为笑脸。与可口可乐一样，百事可乐也放弃了三维设计。
麦当劳麦当劳
1940 年，美国加利福尼亚州圣贝纳迪诺
创始人：理查德·麦克唐纳、莫里斯·麦克唐纳
总部：美国伊利诺伊州奥克布鲁克
不管你喜欢与否
麦当劳在城市随处可见
妮维雅
1911年，德国汉堡
创始人：保罗·拜尔斯多夫(Paul C.Beiersdorf)、奥斯卡·特罗普洛维茨(Oscar Troplowitz)
总部：德国汉堡
www.nivea.com
1925年，蓝色和白色成为妮维雅品牌的主色调，LOGO显得更加现代，采用大写衬线字体。蓝底白字已成为永恒的经典。
微软微软
1975 年，美国新墨西哥州阿尔伯克基
创始人：比尔·盖茨、保罗·艾伦
公司：微软公司
微软网站
该LOGO象征着微软的创新理念和先进的计算机技术。第一个标志以时尚的未来派字体呈现。每个字母都是由几条渐变线组成，由粗到细，看起来非常柔和。
25年后，微软推出了由内部设计团队设计的新LOGO“Metro”。 LOGO文字甚至所有产品和营销传播都使用Segoe字体。标志前面的彩色方块代表了公司多样化的产品。
国际商业机器公司
1911年，美国纽约州
创始人：查尔斯·R·弗林特
www.ibm.com
经典的蓝色八条纹LOGO出现于1972年，由保罗·兰德设计。水平线代表能量、速度和创新。
英特尔英特尔
1968年，美国加利福尼亚州
创始人：戈登·摩尔、罗伯特·诺伊斯
英特尔网站
2006年，英特尔推出了新的品牌营销策略，新的LOGO取代了原来的企业LOGO和Inter Inside的LOGO。 LOGO加入广告语“超越未来”，传达“英特尔在技术、教育、社会责任、制造等方面不断进步”的理念。
美国宇航局国家航空航天局
1958年，美国
创始人：美国政府
www.nasa.gov
日航日本航空
1951年，日本东京
创始人：日本政府
www.jal.com
1987年，“JAL”缩写被标记在飞机机身的显着位置。 “鹤丸”LOGO依然出现在尾部，但字母字体发生了变化。
2011年，日本航空与日本合苏航空合并后，创建了新的品牌形象，其中包括“太阳之弧”LOGO。 “划过天空的弧线象征着太阳，代表着消费者的喜悦和直达天空的感觉。”
联邦快递联邦快递
1973 年，美国阿肯色州小石城
创始人：弗雷德里克·W·史密斯
www.fedex.com
FedEx 使用颜色编码来代表不同的业务：
FedEx（紫色和橙色）、FedEx Ground（紫色和绿色）、FedEx Freight（紫色和红色）、FedEx Custom Delivery（紫色和蓝色）以及Federal Trade Network（紫色和黄色）。 sans serif Univers 关键字出现于2006 年。
汉堡王汉堡王
1954年，美国佛罗里达州迈阿密
创始人：詹姆斯·麦克拉莫尔、大卫·R·埃哲顿
www.burgerking.com
“汉堡”LOGO诞生于1969年，LOGO只是将品牌名称“汉堡王”用红色字母放在两片面包之间。红心设计是在1994年进行的，使用了更加正式和圆润的字体，并调整了面包的比例。
1998年，在使用汉堡LOGO近30年后，汉堡王对LOGO进行了全面升级，推出了“蓝新月”LOGO。汉堡包图案被压缩并向左倾斜，环绕新月的中心，看起来像地球。
布劳恩布劳恩
1921年，德国法兰克福
创始人：马克斯·布劳恩
www.braun.com
这个LOGO是经典的设计，只做了一处改动。这些变化使字母更加圆润，更容易阅读并且显得更友好。博朗公司(Braun Co.) 现隶属于宝洁公司(Procter & Gamble)，是剃须刀、脱毛器和手持式搅拌机的全球市场领导者。
芭比娃娃芭比娃娃
1959年，美国加利福尼亚州
创始人：露丝·汉德勒
公司：美泰公司
www.barbie.com、www.mattel.com
芭比娃娃的第一个LOGO采用了活泼的手写字体，大写的“B”加上俏皮的小尾巴。
LOGO被重新设计和使用，但最终在2009年的50周年庆典上，芭比娃娃完全回归了原来的LOGO，呈现为标志性的红色字体和圆形芭比娃娃轮廓相结合的设计。
雷诺雷诺
1898年，法国
创始人：路易斯·雷南德·雷诺、马塞尔·雷诺
总部：英国伦敦
www.renault.com
1900年的第一个LOGO是圆形奖章的形状。 1923年，公司名称首次出现在LOGO中，以网格结构围成一个圆圈。
1925年，经典的菱形图案首次出现。 1927 年，法裔匈牙利艺术家Victor Vaserely 添加了三维效果。最新的菱形LOGO极其现代逼真，几乎与车上的标志一致。
大众汽车
1937 年，德国沃尔夫斯堡
创始人：德国劳工阵线
公司：大众汽车
www.volkswagen.com
大众汽车的第一个LOGO是由他们的工程师Franz Xaver Reimspiess设计的。设计师将字母“V”和“W”组合成一个圆圈，并于1938年申请了商标。
1978年，大众LOGO重新设计，并增加了外部轮廓，使其看起来更加精致。此后，该公司还推出了三维版本的LOGO。目前使用的标志的最终版本于2007 年推出。
大众Karmancia跑车广告，1972年。
福特福特
1903 年，美国密歇根州底特律
创始人：亨利·福特
公司：福特汽车公司
www.ford.com
福特的手写字体是由该公司的总工程师兼设计师Childe Harold Wills设计的，此后LOGO中融入了辅助图形。最终版本是1912 年的鸟标志。
“蓝色椭圆形”LOGO首次出现于1928年，此后尝试了多种长宽比，甚至于1957年从圆角菱形LOGO中脱颖而出。
1960年前后，福特的LOGO发生了最大的变化。椭圆形的长宽比现在为8:3。 （文中广告，系统自动选择）
劳力士劳力士
1905 年，英国伦敦
创始人：汉斯·威尔斯多夫、阿尔弗雷德·戴维斯
公司：劳力士公司
www.rolex.com
第一个劳力士LOGO出现于1908年，当时该品牌被注册为商标。当时的LOGO是没有皇冠的。
劳力士的LOGO经历了多次改革。 LOGO文字始终采用衬线字母，由粗到细的变化，显得更加优雅。冠部也经历了由厚变薄的变化。
英国航空英国航空
1919 年，英国伦敦
创始人：英国航空运输与旅游公司
公司：英国航空
www.ba.com
1932年，采用“雷鸟”作为标志。 1935年，多家英国小型航空运输公司合并成立了英国航空公司。 1939 年，英国海外航空公司(British Overseas Airways) 标志在字母之间添加了圆点。
1965年，LOGO字体进行了现代改造，圆点被删除。雷鸟仍然是标志的一部分。 1974年，雷鸟从LOGO中被移除，并采用英国国色（红色和蓝色）。 1984年，英国航空公司私有化。他们推出了新的大写徽标，并在飞机上添加了公司的全名。
1997年，速度之翼图案演变为三维飘带，被誉为“速度标志”。 2001年，英国航空公司宣布将所有协和飞机的尾翼重新涂上“查塔姆造船厂英国国旗”。
bp英国石油公司
1909年，英国
创始人：威廉·诺克斯·达西
总部：英国伦敦
英国石油公司
在英国的广告中，英国石油公司将“BP”标志与英国国旗结合起来，宣传他们的口号：购买英国产品，使用英国石油。
2000年，与美国石油公司合并后，BP的标志进行了彻底改造，20世纪80年代的盾牌形状被向日葵取代。新战略将“BP”定义为“不仅仅是石油”而不是公司的首字母缩写，并于2001年将公司更名为BP PLC。
花旗银行花旗银行
1812, 纽约， 纽约州， 美国
创始人：纽约商业集团
公司：花旗银行公司
www.citlbank.com
2005年，花旗集团的LOGO更名为花旗集团，LOGO中采用灰色字母和红色圆弧。经过多年的并购，花旗集团的目标是将集团的各个部分合并为一个更有凝聚力的整体。
安联安联
1890年，德国柏林和慕尼黑
创始人：卡尔·蒂姆、威廉·芬克
公司：花旗银行公司
www.allianz.com
为了应对全球金融市场和公司不断扩大的金融服务，公司LOGO顺应国际并购潮流，于1999年重新设计。新的LOGO显得更加友好，少了一些攻击性。老鹰减少到三行，不再保护雏鹰。
CA
1841，蛇，荷兰
创始人：克莱门斯·布伦尼克梅耶尔、奥古斯特·布伦尼克梅耶尔
公司：CA欧洲有限公司
www.c-and-a.com
2011年，为了庆祝公司成立170周年，沿用了50年的蓝底白字改为白底蓝字，使品牌看起来更加现代、时尚、清新。
七上七上
1920年，美国
创始人：查尔斯·莱珀·格林
www.7up.com
2011年，百事公司在美国以外地区推出了7-Up促销的新LOGO，将阴影、3D和渐变效果简化为更简洁的设计。
苹果苹果
1976 年，美国加利福尼亚州库比蒂诺
创始人：史蒂夫·乔布斯、史蒂夫·沃兹尼亚克、罗纳德·韦恩
公司：苹果
苹果网站
受时代限制的影响，苹果的第一个LOGO非常复杂。看起来也不太好。早期，乔布斯对LOGO并没有太多要求。他认为它不需要太可爱。上面的彩虹LOGO是设计师用纸笔手绘的。
添加咬痕以区分徽标上的苹果和樱桃。 1984年，苹果公司的LOGO精确了曲线的曲率。 LOGO上不再标注品牌名称，而是以苹果图形作为宫殿的象征。自1998年以来，随着多彩iMac的推出，LOGO采用了时尚的单色主题，完美匹配产品的创新功能。
佳能佳能
1937年，日本东京
创始人：御手洗武、吉田五郎、内田三郎、前田武夫
公司：佳能公司
www.canon.com
佳能的第一个LOGO就采用了千手观音的图案。后来，复杂的标志被斜体取代。由此，我们可以看出佳能所使用的LOGO的雏形。不过，这个LOGO从未投入市场使用。
1953年，标志进行了微调，以达到更好的平衡。佳能于1956年推出了现在的标志，可以说是当今世界上最长寿的标志之一。
差距
1969年，美国加利福尼亚州旧金山
创始人：唐纳德·费舍尔、多丽丝·费舍尔
公司：Gap 公司
www.gap.com
2010年10月，Gap试图用新的LOGO打造更现代的外观，但这个LOGO的升级似乎并没有太大意义，大众也不喜欢这个LOGO。几天后，公司决定改回“蓝盒子”LOGO。
富士胶片富士胶片
1934年，日本
创始人：日本政府
公司：富士胶片控股有限公司
www.fujifilm.com
2006年10月，富士胶片集团转型为富士胶片控股公司，并重新设计了LOGO。 LOGO中心的红色元素象征着公司致力于技术先锋的决心。
假日酒店假日酒店
1952 年，美国田纳西州孟菲斯
创始人：凯蒙斯·威尔逊
公司：假日酒店
https://www.ihg.com/holidayinn/
2007年，洲际酒店对整个连锁酒店进行了彻底的现代化改造。酒店新LOGO由充满活力的绿色组成，中间的“H”字母更具商业风格。
瑞士信贷银行瑞士信贷银行
1856年，瑞士苏黎世
创始人：阿尔弗雷德·埃舍尔
公司：瑞士信贷集团
www.credit-suisse.com
最新LOGO体现了瑞士信贷作为一家独立的综合性跨国银行的形象。新LOGO上的两个三角帆由第一波士顿船标志演变而来。
沃尔沃沃尔沃
1927年，瑞典哥德堡
创始人：史蒂夫·乔布斯、史蒂夫·沃兹尼亚克、罗纳德·韦恩
公司：沃尔沃集团
www.volvogroup.com
沃尔沃的第一个LOGO并没有使用现在的符号。它已经被用作汽车前格栅上的汽车标志。典型的粗体衬线LOGO文字已经成为沃尔沃品牌形象的一部分。
1930年的LOGO将“铁”符号与品牌名称结合在一起，期间也放弃了“铁”符号。直到2006年，这个符号才重新回归。
巴斯夫巴斯夫
1865 年，德国迈海姆
创始人：弗里德里希·恩格霍姆
公司：巴斯夫股份公司
巴斯夫网站
7-11 7-11
1927年，美国德克萨斯州达拉斯
创始人：小乔·C·汤普森、约翰·杰斐逊·格林
公司：7-11公司
7-11.com
“ELEVEn”中的字母“n”特意小写，增加了辨识度和设计感。 7-11的店铺LOGO采用不同宽度的横条来装饰整个店铺。
达美航空达美航空
1928年，美国路易斯安那州门罗
创始人：CE·伍尔曼
公司：达美航空
达美航空
马自达马自达
1920年，日本广岛
创始人：松田重二郎
www.mazda.com
最成功的马自达“猫头鹰”标志看起来像张开的翅膀，与字母“M”非常相似。代表创新、活力、灵活性和激情。 ”
丰田丰田
1937年，日本
创始人：丰田喜一郎
总部日本爱知县
丰田网站
星巴克星巴克
1971年，美国华盛顿州西雅图
创始人：杰里·鲍德温、戈登·鲍克、泽伊·西格尔
www.starbucks.com
2011年，为了庆祝公司成立40周年，星巴克推出了新标志。外圈上的“星巴克咖啡”字样被去掉了。删除品牌名称是一个大胆的举动。星巴克长期以来不仅提供咖啡，还提供多种服务。这意味着星巴克已经成为一线品牌，其LOGO足以代表品牌名。
马力
1939 年，美国加利福尼亚州帕洛阿尔托
创始人：比尔·休利特、大卫·帕卡德
惠普网站
最新版本的标志回归圆形和斜体。用于公司文档的二维平面的单色版本仍然存在。
路透社路透社
1851 年，英国伦敦
创始人：保罗·朱利叶斯·路透
www.reuters.com
2008年，路透社启用了新的企业LOGO。由不同大小的圆点组成的圆盘看起来更有动感。
本文文字、图片较多，先在这里介绍一下。设计LOGO时，有一个让人记住的亮点就足够了。不管是不是大品牌，都可以优化自己的LOGO，尽量不要轻易改变。保持品牌一致性很重要，它是品牌的资产。一个好的品牌标志可以产生信任，信任就会赢得更多的客户和用户。
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用户评论
太酷了！童年记忆瞬间涌上来了好多品牌标志的变化真是挺奇妙的，以前怎么没发现这么多细节啊！
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我印象深的是苹果logo的改变，从那个咬人的苹果，到现在的简约圆形标志，感觉更具科技感了。设计确实能反映一个品牌的时代和发展变化。
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这篇文章写的太好了！让我重新认识了这么多品牌的LOGO背后的故事，原来很多都有着让人意想不到的含义和演变过程，太有启发意义了！
有13位网友表示赞同！
看来是老品牌更懂得“简洁为上”的设计理念啊，新品牌的标志好多都看起来比较复杂...个人更喜欢那种经典、干净的logo
有6位网友表示赞同！
为什么很多品牌会想这么频繁地改变LOGO？感觉每次更新都跟时下潮流绑在一起了，反而失去了一些原本品牌的记忆感...
有10位网友表示赞同！
我个人的观点是，虽然设计风格的变化是可以接受的，但如果改变太大那就很容易让消费者产生找不到品牌的感觉。我觉得品牌需要找到一种平衡点，既能体现时代趋势，又能保留其特色。
有10位网友表示赞同！
看了那么多logo演变图，确实可以看出品牌的战略转型和市场定位的变化，很有道理啊！
有7位网友表示赞同！
我还蛮好奇，后面有没有分析每个LOGO背后的设计灵感和意义？为什么采用这个形状、这种颜色等等...
有9位网友表示赞同！
很多标志的改变我都感觉是朝着“抽象化”发展了，是不是跟现在人们对信息接收的方式越来越快速有关呢？
有18位网友表示赞同！
这篇文章让我想起来我曾经在网上看到过一些logo设计方面的文章，好像讲一些经典品牌LOGO设计的背后的故事和灵感来源，很有趣啊！
有12位网友表示赞同！
我觉得有些品牌的LOGO变化虽然很小，但依然能展现出品牌对自我认知的改变。比如从以前的老旧感变成了现代化的感觉...这种微妙的变化可以让人更加关注品牌的更新迭代。
有6位网友表示赞同！
这些图可是看了好几次了！每次看看都觉得有些品牌LOGO的变化真是太神奇了，像是魔法似的!
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我还想知道除了这些全球著名品牌以外，中国本土的一些品牌的LOGO也经历了什么样的演变过程呢？那会更能体现中国经济和文化的变化吧!
有20位网友表示赞同！
这篇文章让我突然意识到，logo不仅仅是简单的图形标识，它也是一个品牌文化的一部分，它反映着一个品牌的理念、目标和发展方向。真是太有意思了！
有20位网友表示赞同！
很多知名品牌LOGO的变化确实挺大的，比如我印象中的耐克标从那个奔跑的人变成一个勾的那样的变化，感觉更时尚更有力量了。这说明了logo需要不断地随着时代潮流而进行优化设计，才能更好地打动消费者!
有8位网友表示赞同！
我觉得有些品牌的ロゴ变化过于频繁，可能让消费者产生混乱和迷茫的感觉。我认为最好的LOGO设计应该以简洁、易识别、历久弥新为目标，而不是过度追求潮流的短暂性。
有20位网友表示赞同！
这篇文章确实让我了解了很多不同品牌logo的变化背后的思考和理念。我越来越觉得一个品牌的LOGO不仅仅是视觉上的美感，更是一种文化符号和价值传递，真是一门很有意思的设计艺术！
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